Alles over Marketing voor IT security

Cybersec komt eraan. Dé plek waar securitybedrijven, CISO’s, start-ups en innovators elkaar ontmoeten. Natuurlijk wil je daar goed voor de dag komen. Maar wat betekent dat eigenlijk? Een strakke stand, nieuwe brochures, de hele club in dezelfde trui? Dat kán. Maar als je niet uitkijkt, val je in de valkuil waar zoveel bedrijven in trappen:…

“Iedereen zegt altijd: je moet meer oefenen. Ja, dat is allemaal oké, leuk en aardig. Maar het is natuurlijk heel moeilijk om zo’n situatie écht helemaal na te bootsen.” Hunt & Hackett, opgericht in 2020 door security-veteranen Ronald Prins en Jurjen Harskamp, staat sinds dag één voor innovatie en hoogwaardige cybersecurity. In deze context werkt…

“Het laatste wat we als marketeers willen is spullen maken die nooit ergens terechtkomen.” – Ruby Whitmore, Marketing Manager Benelux bij Northwave Cyber Security Als marketeer in de techsector herken je het vast: het verzoek om “even een one-pager te maken”, of de vraag van sales waarom de marketingboodschap niet aansluit op hun gesprekken. In…

Is de CISO de juiste doelgroep voor cybersecurityleveranciers? Dat was de vraag waarmee ik mijn CISO onderzoek begon. En hij wordt nog relevanter als ik zie hoeveel CISO’s er nou eigenlijk in Nederland zijn. Met iets meer dan 1.100 CISO’s hebben we het over een zeer beperkte doelgroep. En veel van deze CISO’s werken in…

“Neem alsjeblieft geen contact met me op,” zei de CISO. Of toch niet? Leveranciers klagen daar vaak over. En toen ik ooit toch eens een cold e-mail campagne verstuurde naar CISOs heb ik nog nooit zoveel klachten gehad. (Deze e-mail had je niet mogen versturen! En: verwijder mijn gegevens!) Maar uit interviews voor Security Innovation…

CISO’s klagen over security-leveranciers. Op hun beurt vragen leveranciers aan CISO’s om meer open te staan voor hun oplossingen en ze een kans te geven. Maar is dit echt zo? Bij Beyond Products vroegen we het ons af en besloten we dit te onderzoeken in samenwerking met Security Innovation Stories. Het resultaat: het rapport: De…

“Er zijn twee soorten CISO’s. De ene groep houdt zich bezig met compliance en vinkjes zetten, en de andere groep gelooft in procesinnovatie en het oplossen van risico’s.” Deze opmerking van een CISO tijdens een recent interview voor Security Innovation Stories riep een interessante vraag op: hoeveel hiervan is waar? Dit was één van de…

Veel bedrijven investeren fors in het maken van kwalitatieve content, maar vergeten één essentieel onderdeel: hoe zorg je ervoor dat die content ook daadwerkelijk gezien wordt? Je herkent het vast wel… dat briljante artikel waarin jouw point of view over cybersecurity scherp naar voren komt. Je bent trots op de inhoud, net als je collega’s…

“Wij richten ons op CISO’s,” zeggen veel IT-beveiligingsbedrijven – of ze zeggen dat de CISO niet genoeg beslissingsmacht heeft. Bij Beyond Products hebben we veel CISO’s geïnterviewd (voor Security Innovation Stories en klantinterviews), en telkens komt de vraag in me op: weet je zeker dat de CISO de juiste doelgroep is? Inzicht in het CISO-landschap…

De uitdaging voor 2025 is duidelijk: Onderscheid jezelf – of verdwijn in de massa. Het internet barst van de me-too content, en AI maakt het er niet beter op. En dat is niet alleen maar slecht nieuws, vind ik zelf. Want de noodzaak tot het maken van écht goede content was nog nooit zo groot….