Haal het maximale uit je trendrapport 2025 -nu én de komende jaren.

Het is weer januari: de trendrapporten voor 2025 vliegen ons om de oren. Jij hebt er maanden werk in gestopt. Het resultaat mag er zijn – inhoudelijk sterk, visueel aantrekkelijk – maar… waar blijven de downloads? De views? De zichtbaarheid?

Wat gaat er mis?

‘Hoe wel’ is de vraag die jaarlijks terugkomt. Meestal pas in maart-april trouwens, als het eigenlijk al te laat is en het momentum geweest is… Daarom geef ik je nu alvast de antwoorden. Zodat je kunt ingrijpen, het maximale eruit haalt, en voorkomt dat al dat harde werk (weer) voor niets is geweest. Inclusief praktische SEO-tips.

Waarom jouw trendrapport nauwelijks tractie oplevert

De nummer 1 gemaakte fout:
Omdat ze ‘gated’ aangeboden worden. Achter een formulier. In ruil voor een verplicht e-mailadres. Het oude leadgeneratie werkt niet meer. Sterker nog: het werkt contraproductief. Je zet een roadblock voor mensen op de weg, terwijl het eigenlijk al fantastisch is dat ze de weg naar jouw content ingeslagen zijn. Vaak heb je er zelfs voor betaald (met advertenties) mensen te trekken, en nu dat gelukt is jaag je ze weg! 

Andere valkuilen ten koste van je resultaten:

• Te veel tekst: de makkelijkste manier om bezoekers te laten bouncen.
• Te commercieel: te veel focus op oplossingen in plaats van klantproblemen.
• Geen autoriteit: Geen eigen onderzoek, geen mensen of meningen, geen onderscheidend vermogen.
• Geen distributieplan: Een LinkedIn-post is geen strategie.

Het resultaat? Een mooi rapport, dat niemand ziet.

Hoe wel? Zo creëer je wél vraag naar je trendrapport:

Wil je dat je rapport wél wordt gelezen, gedeeld en benut? Hier is hoe:

• Ungate je content, maak het toegankelijk voor iedereen zonder poespas of formulieren. Ga een stapje verder dan je PDF open te stellen en maak een landingspage voor je trendrapport. Verkies bereik boven conversie, oftewel een demand generation strategie. Daar zitten veel voordelen aan, in dit geval ook dat Google het kan indexeren.
• Vertel een verhaal: Laat je data tot leven komen, tekst is saai en helemaal als het onpersoonlijk is. Geef betekenis aan je uitkomsten.
• Maak het visueel: Tekst is saai en lang niet altijd effectief. Gebruik video’s, graphics en infographics om inzichten kracht bij te zetten.
• Doe eigen onderzoek: Verzamel data, interview experts en breng unieke inzichten. Dát is wat je onderscheidt van AI-gegenereerde content en hoe je je autoriteit versterkt. Wees ook transparant over je methodologie. 
• Breng mensen in beeld: Geef respondenten of experts een gezicht. Op video maken ze je rapport nóg krachtiger. En dit is doorgaans een win-win, omdat je hen daarmee een podium biedt -en zij het rapport om die reden maar al te graag willen delen…
• Maak een value ladder: Maak je rapport onderdeel van een groter verhaal: een event, webinar of klantgesprek. Geef meer aan mensen die meer willen en zorg voor duidelijke CTA’s.

Mooi voorbeeld van visuele weergave prioriteiten van CISO’s – Bron: Brooklyn Partners

SEO: Laat je trendrapport(en) scoren – jaar na jaar!

Hoewel het SEO landschap in rap tempo verandert, zijn ‘trends’ bij uitstek een onderwerp waarnaar nog veel gezocht wordt in de zoekmachines. Als je je SEO goed aanpakt, kun je dus (elk jaar opnieuw) de zoekmachine domineren met jouw trendrapporten – juist als je het jaarlijks uitbrengt heb je een voorsprong!

Meestal wordt het niet goed aangepakt: het meest actuele rapport staat niet bovenaan, oude versies staan hoger, oude rapporten worden verwijderd (en daarmee de opgebouwde SEO waarde) of rapporten worden helemaal niet gevonden. Zonde!   

Dit kun je voorkomen door een goede structuur te bouwen:

• Maak een evergreen landingspagina: Verzamel je jaarrapporten op één centrale pagina, zoals jouwbedrijf.nl/trendrapporten. Bouw autoriteit op rondom één thema, bijvoorbeeld HR.
• Geoptimaliseerde rapportpagina:
  • Gebruik een duidelijke URL, zoals jouwbedrijf.nl/hr-trends-2025.
  • Optimaliseer de on-page factoren (bijv. metadescription) op deze pagina.
  • Link oude rapporten naar nieuwe en andersom.
• Creëer ondersteunende content: Schrijf losse blogs over thema’s uit je rapport, optimaliseer ook deze pagina’s en link terug naar de hoofdpagina.
• Bouw backlinks: Deel je rapport met blogs, influencers en media. Vraag hen een link naar jouw pagina te plaatsen. Als je waarde biedt, doen zij dit doorgaans graag.

Distributie is alles: een goed rapport verspreidt zichzelf… niet.

Publiceren wordt gezien als laatste actie, maar het is pas het begin. Goede content is er wel meer, maar het is de distributie die het verschil maakt of je content door de doelgroep gezien wordt of niet. En daarom vraagt distributie minstens zoveel aandacht als de creatie van content.

• Plan vooraf: Maak van distributie een integraal onderdeel van je proces. Denk aan e-mails, social media, PR, en samenwerkingen met influencers of partners.
• Blijf zichtbaar: Eén post is niet genoeg. Laat de kracht van herhaling zijn werk doen.
• Repurpose je content:
  • Maak blogs, infographics en video’s van je rapport.
  • Gebruik quotes en snackable content voor social media.
  • Zet je rapport in als basis voor een webinar of Q&A.

Geen tijd te verliezen: haal deze keer écht alles uit je trendrapport

Je hebt zoveel werk in je trendrapport gestoken – waarom zou je niet alles doen om het te laten slagen? Met de juiste strategie wordt je trendrapport niet alleen op korte termijn een hit, maar zorg je voor evergreen content die jarenlang van waarde is. Zodat klanten naar jóu toekomen voor de laatste trends, in plaats van andersom!