How AI changes your content marketing strategy 2025 – but not how you’d expect…

De uitdaging voor 2025 is duidelijk: Onderscheid jezelf – of verdwijn in de massa. Het internet barst van de me-too content, en AI maakt het er niet beter op. En dat is niet alleen maar slecht nieuws, vind ik zelf. Want de noodzaak tot het maken van écht goede content was nog nooit zo groot. Sterker nog, ik denk dat een drastische omslag nodig is om content marketing rendabel te houden. Anders rijzen de kosten de pan uit, zonder dat het resultaat oplevert. 

Spoiler alert: net als in 2024 blijft content de brandstof voor je marketing. Maar de spelregels veranderen. Daarom delen we een aantal strategische principes voor je contentstrategie 2025: 

1. Vergeet kwantiteit. Ga voor kwaliteit. 

Het internet bevat miljarden pagina’s. Elke seconde komen daar nieuwe bij. En op zo’n 97% van al die pagina’s, komt geen verkeer. Nul(!) Oef…, dat betekent dat het internet eigenlijk één groot content-kerkhof is. Hoe zorg je ervoor dat jouw content bij die overige 3% komt die wél succesvol is? 

Niet door méér content te publiceren, maar betere content. Een goede contentstrategie rust op 3 pijlers: 

• Ken je klant: Creëer een gedetailleerd ideaal klantprofiel (ICP) en ontwikkel content die direct inspeelt op hun behoeften en pijnpunten.
• Vertel je verhaal: Ontwikkel een strategisch verhaal dat niet alleen functioneel is, maar ook emotioneel aanspreekt en je onderscheidt van de concurrentie.
• Lever waarde: Maak helpful content dat voldoet aan de E-E-A-T richtlijnen, kernpunten van Google’s Core Update in maart 2024. Alleen relevante, inhoudelijke en betrouwbare content wordt beloond.

Meteen aan de slag met een quick win? Analyseer je bestaande content en identificeer de top 10 best presterende artikelen of video’s. Breng deze opnieuw onder de aandacht door ze te updaten of opnieuw te publiceren in verschillende formaten (bijvoorbeeld een blog omzetten naar een infographic of korte video).

2. Zet thought leaders op de voorgrond, geen bedrijfslogo’s 

Mensen volgen mensen, geen merken. Ze willen zich verbinden met mensen die ze bewonderen. Dat zijn meestal mensen met ‘leading thoughts’. Door hen een podium te geven, creeer je volgers. Voor jouw mensen, en dus voor jouw bedrijf. Dat kan een company page niet evenaren.

Stel jezelf de vraag: welke experts binnen je bedrijf hebben al een unieke kijk op de markt of het vakgebied? Door hen een stem te geven, onderscheid je je van de massa en bouw je een merk dat mensen niet snel vergeten. 

Door alleen kennis te delen, maak je vandaag de dag niet meer het verschil. Dat kan AI ook. Het is je persoonlijkheid waarmee je volgers aantrekt, gepaard met een visie en opinie. Jouw eigen geluid is per definitie onderscheidend. 

Meteen aan de slag met een quick win? Organiseer een maandelijkse interviewdag met interne experts. Dit kan beginnen als een simpel Q&A-format van 10-15 minuten, dat vervolgens verspreid kan worden als video, podcast of korte snippets voor social media.

3. Expert-gedreven content schept vertrouwen

Wij creëren geen content zonder medewerking van experts. Punt. Altijd gaan we in gesprek met subject matter experts zoals klanten, medewerkers of partners. En ik kan uit eigen ervaring zeggen dat sinds wij dit principe hanteren, ons werk zoveel waardevoller, makkelijker én leuker is. Want de inhoud wordt ontwikkeld op basis van de visie van mensen die écht begrijpen waar ze het over hebben, en daarmee wordt de boodschap sterker, geloofwaardiger en relevanter.

En dat het beter werkt, blijkt ook uit onderzoek: Blogs met interviews, expertquotes of samenwerkingen hebben een groter bereik en meer autoriteit. Hetzelfde onderzoek toont aan dat artikelen met meerdere perspectieven aanzienlijk beter presteren.

Sterke, rijke content, roept engagement op en dat wordt beloond met bereik.

Meteen aan de slag met een quick win? Interview minimaal één klant of partner per kwartaal en verwerk hun inzichten in je content. Een laagdrempelige manier is te vragen naar hun mening over een bepaald onderwerp, die je kunt vertalen naar klantquotes. Breid uit naar klantcases of kennisartikelen.

4. Repurpose: laat je content meerdere keren pieken. 

Het is vandaag de dag de énige manier om content rendabel te houden: het hergebruiken van content. Content is vluchtig en raakt snel in de vergetelheid. Door slim te repurposen, vergroot je je bereik zonder opnieuw kosten te maken. 

Denk slim na over hoe je content in verschillende vormen kunnen gieten: een interview wordt bijvoorbeeld een video, een artikel en een social post. Mix en match rijke content, wissel tekst en beeld af. Uit onderzoek blijkt dat blogartikelen die meer in detail gaan en visueel aantrekkelijk zijn (minimaal 5 afbeeldingen en liefst aangevuld met video) aantoonbaar betere resultaten behalen. Je wilt de aandacht vast houden tot het einde. En waar kun je dat nu beter leren dan op de socials? Kijk maar eens naar onderstaande afbeelding!

Onze strategie? Wij organiseren contentdagen waarbij we genoeg materiaal produceren voor een kwartaal. Zo houden we de productiviteit hoog, kosten laag én halen we er maximale impact uit. 

Meteen aan de slag met een quick win? Maak voor elke nieuwe blog, video of podcast direct een checklist om hieruit 5-10 social posts, een nieuwsbriefsectie en een paar visuals te halen. Zo wordt één stuk content de basis voor een hele campagne.

5. Omarm zero-click content voor bereik.

Zero-click content is een gamechanger. De cijfers spreken boekdelen: Google verwijst slechts 37,4% van alle zoekopdrachten door naar websites (en dat percentage daalt jaarlijks). Platforms als Google en LinkedIn zijn ervoor gemaakt om bezoekers vast te houden. En tegelijkertijd verandert bezoekersgedrag: ze willen niet altijd door hoeven klikken – dus dat verandert de wijze waarop we content moeten maken. 

Namelijk content die past in dit zero-click tijdperk: snackable, visueel, en direct beschikbaar. FAQ’s, snippets en korte video’s zorgen dat je zichtbaar bent, ook zonder kliks naar je website. En anno 2025 telt die zichtbaarheid even hard mee als de click-through rates waar we ons altijd op hebben gericht. Bereik boven bezoekers. 

Het gedachtegoed past in de ontwikkeling van de afgelopen jaren om content ungated -zonder formulier- aan te bieden. Focus je op bereik en geef waarde, dan volgt de rest vanzelf. Ook zero-click marketing prioriteert bereik boven bezoekers.  Het vraagt marketeers om vertrouwen te hebben: als bezoekers méér willen weten, weten zij zelf de weg naar jouw website wel te vinden. <link naar 2024>

Meteen aan de slag met een quick win? Begin met het maken van korte FAQ-snippets van populaire content en publiceer deze direct op social media zonder dat je publiek hoeft door te klikken. Dit vergroot je bereik en zichtbaarheid op platforms zoals LinkedIn en Google.

6. Video-first: even logisch als onvermijdelijk

Video-first werken is net zo logisch als onvermijdelijk als je ervoor kiest bovenstaande principes in je contentstrategie te integreren. Want als je dan tóch in gesprek gaat met experts, kun je het net zo goed opnemen. Door video om te zetten in allerlei andere vormen van content en geschikt te maken voor verschillende kanalen, bereik je maximale ROI uit dat ene expert interview.  Bovendien heb je met video de perfecte zero-click content in handen, die met een verticale layout helemaal voldoet aan de laatste wensen van de platform algoritmes én in staat is de aandacht van je bezoeker langer vast te houden dan geschreven content. 

Meteen aan de slag met een quick win? Maak gebruik van Vocal Video, een tool waarmee je klanten of experts met één klik op de knop zelf een vraag op video laat beantwoorden. De expert kan dit meerdere keren opnemen, totdat het naar tevredenheid is. Je kunt dit naar meerdere personen tegelijk uitsturen, zodat je voorlopig voldoende content klaar hebt liggen! 

7.  Maak van engagement je belangrijkste KPI

In 2025 draait het minder om pure views en meer om échte betrokkenheid. Engagement – zoals reacties, shares en interacties – toont aan dat je content resoneert met je doelgroep en is een betere graadmeter voor succes dan bereik alleen. Met engagement als centrale KPI, krijg je een beter beeld van hoe goed je boodschap aanslaat en bouw je een sterkere relatie met je publiek. De rest volgt vanzelf. 

Meteen aan de slag met een quick win? Voeg een poll of vraag toe aan het einde van elke social post of nieuwsbrief om meer interactie uit te lokken. Meet deze engagement maandelijks om te zien welke onderwerpen het meeste impact hebben. 

Key take-aways voor jouw contentstrategie in 2025:

• Focus op kwalitatieve content, minder is meer
• Zet thought leaders en experts centraal voor authenticiteit
• Hergebruik content strategisch om rendement te verhogen
• Omarm zero-click content voor groter bereik zonder kliks
• Werk video-first voor maximale zichtbaarheid en impact
• Ga voor engagement, de rest volgt vanzelf

Deze richtlijnen helpen je om in 2025 in te spelen op de laatste ontwikkelingen zodat je inspanningen maximaal resultaat opleveren. Je creëert bekendheid, wint vertrouwen en deelt kennis met je doelgroep. Ten minste, als je het goed doet en werkt met een sterke strategie. Eén die vraag creëert voor jouw (complexe) proposities, zodat klanten naar jóu toekomen in plaats van andersom.

𝐖𝐢𝐥 𝐣𝐞 𝟐𝟎𝟐5 𝐠𝐨𝐞𝐝 𝐛𝐞𝐠𝐢𝐧𝐧𝐞𝐧? Ik heb plek om (max 3) bedrijven klaar te stomen voor het nieuwe jaar! Hoe dat eruit ziet: 📌 𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐒𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞𝐠𝐢𝐞 𝐒𝐞𝐬𝐬𝐢𝐞: een Deep-Dive in jouw aanbod, markt en ideale klant. 📌 𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐂𝐫𝐞𝐚𝐭𝐢𝐞 & 𝐀𝐮𝐝𝐢t: Hoe is de aankoopreis van jouw doelgroep, wat is hun informatiebehoefte en hoe zoeken zij? Wat voor content sluit hierop aan? 📌 𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐃𝐢𝐬𝐭𝐫𝐢𝐛𝐮𝐭𝐢𝐞: Haal het maximale uit jouw content, op een efficiënte manier. Aan de slag met je goede voornemens om meer zichtbaar te zijn? Stuur mij een bericht voor meer info!