Van Fox Crypto naar Sentyron: dubbel bereik na rebranding

Een nieuwe naam en een nieuwe visuele identiteit

Na de overname door CR Group stond Fox Crypto voor een fundamentele opgave: een nieuwe naam, een nieuwe visuele identiteit en een volledig nieuwe merkuitstraling, zonder de twintig jaar aan opgebouwde autoriteit en vertrouwen in de high-assurance beveiligingsmarkt te verliezen.

De belangrijkste uitdagingen daarbij waren:

• Naamgeving: een nieuwe naam bedenken die recht doet aan de positionering als onafhankelijke, internationale speler binnen CR Group, en die tegelijk goed vertaalt in een markt van defensie, overheid en kritieke infrastructuur.
• Merkidentiteit: een volledig nieuw logo en visuele stijl ontwikkelen die past bij het bestaande vertrouwen in het merk, zonder dat klanten en partners het gevoel kregen een ander bedrijf voor zich te hebben.
• Doorvoering: de nieuwe naam en identiteit consistent doorvoeren over website, sales collateral, social media en salesgesprekken, in een sector waar continuïteit en betrouwbaarheid zwaarder wegen dan trends.
• Momentum behouden: de aankondiging zo inzetten dat deze niet alleen geen bereik kostte, maar juist als contentmoment werkte.

“De samenwerking met Beyond Products heeft ons geholpen om onze technologische oplossingen beter af te stemmen op de marktvraag.”

Christian Prickaerts, CEO Fox Crypto

Een nieuwe naam met behoud van vertrouwen

Het traject begon bij de kern: het bedenken van de nieuwe naam Sentyron en het ontwikkelen van het bijbehorende logo en de visuele identiteit. Daarbij was het uitgangspunt dat de nieuwe naam en stijl de autoriteit en het vertrouwen van twintig jaar Fox Crypto/Philips Crypto-erfgoed moesten voortzetten, in plaats van een breuk te suggereren.

Consistente doorvoering over alle kanalen
Na goedkeuring van naam en identiteit is de rebranding stap voor stap doorgevoerd: van website en propositiepagina’s tot sales collateral, brochures en de volledige social media-aanwezigheid. Steeds met hetzelfde uitgangspunt: de nieuwe naam zichtbaar maken zonder de vertrouwde boodschap te verliezen.

De rebranding als contentmoment
In plaats van de naamswissel alleen administratief door te voeren, is deze bewust ingezet als contentmoment. Posts over de nieuwe naam, de nieuwe identiteit en de mensen achter het merk werden structureel als employer branding-content gepositioneerd, wat aansluit bij een bredere trend in de dataset: menselijke, verhalende content presteert aantoonbaar beter dan gemiddeld.

Werkzaamheden
Voor dit rebranding traject hebben we deze specifieke werkzaamheden uitgevoerd:

• Naamgeving en conceptontwikkeling
• Logo- en huisstijlontwikkeling
• Website en propositiepagina’s in nieuwe stijl
• Sales collateral en brochures (POV deck, events etc.)
• Contentstrategie en -creatie rond de aankondiging + daarna
• LinkedIn organische content en doorlopende employer branding

Creative assets

Meer bereik en meer engagement

Gemiddeld bereik van posts rond de nieuwe naam bijna verdubbeld: van 448 naar 812 impressies

Gemiddelde engagement rate van 15,9% op employer branding- en rebranding-content, boven het portfolio-gemiddelde

De rebranding werkt structureel als contentmoment: posts over de nieuwe naam, identiteit en mensen achter het merk presteren aantoonbaar beter dan reguliere content

Sterk positief geluid over de rebranding zowel intern als extern: nu het Sentyron merk geladen is (zowel offline als online) krijgt de organisatie veel positieve feedback terug.

“Met Beyond Products kunnen we leunen op expertise die heel uniek is – alleen al vanwege de security en domein expertise – en die perfect aansluit bij onze bedrijfsdoelen.”

Christian Prickaerts, CEO Fox Crypto

Next steps

Met de nieuwe naam stevig neergezet en het momentum van de rebranding nog voelbaar in het bereik, ligt de focus nu op het verder uitbouwen van Sentyron als herkenbare, onafhankelijke autoriteit binnen CR Group. Dat betekent doorbouwen op de employer branding-lijn en de nieuwe identiteit verder verankeren in content, campagnes en klantgesprekken.

Over Sentyron
Sentyron, voorheen Fox Crypto, is al meer dan twee decennia een pionier in high-assurance beveiligingsoplossingen om geheime informatie en de integriteit van gegevens te beschermen. Met een portfolio van producten zoals de DataDiode garandeert Sentyron gegarandeerde, real-time overdrachten van data in één richting. Sentyron is onderdeel van CR Group en gevestigd in Delft, Nederland.