rebranding
Nieuwe look, zelfde Beyond Products. Scherper dan ooit.
Herkende je ons even niet? Dat kan kloppen. Er is het één en ander gewijzigd. Een nieuwe branding, een scherper verhaal, een beter aanbod. Maar nog steeds Beyond Products: hetzelfde team, dezelfde missie, dezelfde niche. Hieronder lees je waaróm.
We hoefden onszelf niet opnieuw uit te vinden. Ons verhaal moest alleen scherper verteld.
Dat scherpe verhaal begint bij wat we keer op keer zien. Bedrijven vertellen wat hun product doet, terwijl hun koper iets heel anders zoekt: vertrouwen, zekerheid, rust. Het gesprek gaat over functionaliteit, de beslissing gaat over gevoel.
Security wordt verkocht in features. Maar gekocht in zekerheid.
En juist dat vertrouwen is schaars in cybersecurity. De koper gelooft je niet zomaar op je woord. Hij vraagt het zijn netwerk, leest wat AI over je zegt en zoekt naar bewijs. Vertrouwen ontstaat niet in een verkoopgesprek: het moet er al zijn voordat je aan tafel zit.
Ondertussen wordt de weg naar die koper smaller. Er is meer content dan aandacht, en het kanalenlandschap schuift continu: elk kwartaal een ander algoritme, een ander format, een andere prijs per klik. Kanalen veranderen, algoritmes veranderen. Wat jouw koper wakker houdt, verandert nauwelijks. Op bereik kun je niet meer bouwen, op relevantie wel.
Daarom begint alles bij inzicht in die koper. Weet je wat er in zijn hoofd omgaat, dan raak je hem, in welk kanaal je ook terechtkomt. En raken is de voorwaarde voor al het andere: wie zich herkent, gaat luisteren. Wie luistert, is bereikbaar voor bewijs. Zo bouw je vertrouwen op, nog voordat je aan tafel zit.
In deze markt werkt maar één ding: marketing die bewijst, in plaats van belooft.
Doe je dat niet, dan schiet je met hagel. Je bereikt niet de juiste mensen, je verhaal raakt niet, momentum blijft uit en leads blijven liggen. Marketing kost dan bakken met geld en levert weinig op.
De bedrijven die wij bedienen verkopen aan de CISO. En dat is de koper die wij kennen, uit honderden gesprekken, jaar in jaar uit. Daar investeren we in sinds de eerste dag, en dat is wat we als eerste inbrengen.
Onze nieuwe looks
Ons oude jasje knelde, dus het werd tijd voor iets nieuws. Iets wat onze groei bijbeent en recht doet aan ons portfolio. En iets dat de relatie tussen Beyond Products & Security Innovation Stories laat zien.
Vanaf dag één voerden we gesprekken. Dat is niet veranderd. Wat wél veranderd is, is wat we ermee doen.
We begonnen altijd bij de koper, nooit bij het product. Al jaren praten we met CISO’s, CIO’s en IT-directeuren, met een onderzoeksdoel in gedachten. Kwalitatieve interviews, aangevuld met cijfers. We zijn inmiddels honderden diepte-interviews verder, gebundeld op ons platform Security Innovation Stories en in ons jaarlijkse onderzoek ‘De staat van innovatie in security’.
De patronen uit honderden gesprekken met securitykopers, gaan rechtstreeks je positionering, propositie en campagnes in.
We spreken de taal van de markt en weten wat securitykopers zeggen, waar ze aan twijfelen en wanneer ze ergens voor tekenen -of niet-. Deze buyer insights vormen het startpunt van onze diensten: Insights → Strategie → Services → Conversion. Simpelweg omdat ze de basis zijn voor effectieve marketing.
Het bewijs dat het werkt: Security Innovation Stories
Wat begon als een werkwijze voor Beyond Products, het interviewen van de markt, is uitgegroeid tot een platform: Security Innovation Stories. Twee merken die bij elkaar horen, als één familie. Dat was altijd al zo, de rebranding maakt het nu ook zichtbaar.
Security Innovation Stories is dé plek om autoriteit op te bouwen, hier klinkt de stem van de markt.
Op dit platform praten we dagelijks met CISO’s, CIO’s en IT-directeuren. Daar komt ons onderzoek vandaan, en daar ontstaat de autoriteit waar de markt op kan bouwen. Security Innovation Stories is meer dan het kleine zusje: het is het bewijs onder onze aanpak.
SIS is onafhankelijk, er zijn geen betaalde publicaties, het is puur redactioneel. En juist daarom telt het: de stem die je hoort is die van de markt, niet die van een verkoper.
Onze overtuiging is onveranderd.
Kortom, we hebben nieuwe looks, maar met onze vertrouwde overtuigingen.
Hetzelfde team, dezelfde senioriteit, dezelfde focus op IT en security. Dezelfde manier van werken die begint bij een echt gesprek met jouw klant. Wat we scherper maakten, is hoe we het vertellen. En hoe we het aanbieden.
Anja den Hertog
Co-founder Beyond Products & Security Innovation Stories
“Drie jaar geleden kozen we voor één niche en één overtuiging: je maakt pas goede marketing als je écht weet wat de klant beweegt. Alles wat we sindsdien leerden, maakte die overtuiging scherper. En dat wilden we terugzien in wie we zijn. Deze nieuwe look is hoe dat voelt.”