300% meer gemeenten die Brooklyn Partners kennen – in 6 maanden

Tags: Cybersecurity, Awareness, Overheid
Bedrijf: Brooklyn Partners
Uitdaging: Hun sterke expertise vertalen naar een duidelijke, onderscheidende marktpositie, en zichtbaar worden bij gemeenten, bestuurders en CISO’s.
Resultaat: 300% meer betrokken gemeenten: het bewijs dat het verhaal werkt en vraag ontstaat.

De uitdagingen

Brooklyn Partners liep tegen iets aan wat veel security- en IT-organisaties herkennen: inhoudelijk sterk zijn, maar níet de zichtbaarheid en autoriteit hebben die daarbij past.

Hoewel hun visie op cybersecurity awareness uniek is, bleef het lastig om écht door te dringen bij gemeenten, bestuurders en CISO’s. Heleen: “Onze marketing was ad-hoc, we waren niet consistent zichtbaar  en het kostte veel moeite om het een strategisch en structureel goed aan te pakken.”  

Daarbij speelde vier concrete uitdagingen:

• Opvallen in een druk speelveld: De overheid is een concurrerende markt, met veel partijen die om dezelfde aandacht strijden. Structureel top-of-mind worden bleek lastig.
• De juiste boodschap bij de juiste beslisser krijgen: Gemeenten verschillen sterk in aanpak van security en rol van de CISO. Zonder scherpe segmentatie en messaging kwam de boodschap niet op het juiste bureau terecht.
• Thought leadership opbouwen: Thema’s als AI-risico’s en budgetdruk vroegen om actuele, leidende content, maar die kwam niet consistent of herkenbaar de markt in.
• Versnipperde communicatie: De boodschap was verspreid over losse pagina’s en uitingen, waardoor het verhaal niet eenduidig en overtuigend overkwam bij bestuurders, CISO’s en securityteams.

De aanpak

De centrale vraag: hoe wordt Brooklyn Partners hét herkenbare adres voor digitale weerbaarheid bij gemeenten?

1. Een scherpe positionering in 6 weken

We begonnen met een Strategic Playbook, binnen 6 weken stond het fundament voor 12 maanden groei. Hierin brachten we scherp aan:

• welke gemeenten, ZBO’s en CISO-netwerken prioriteit hadden
• hoe Brooklyn zich positioneert op leiderschap, governance en cultuur
• welke thema’s, formats en POV’s aansluiten op gemeentelijke pijnpunten

Dit leidde tot een messaging framework dat hun waarde duidelijk, onderscheidend en herkenbaar maakt.

2. Website als strategisch middel

We vertaalden het nieuwe verhaal naar een website die:

• duidelijke, scherpe messaging heeft
• een structuur biedt die leidt naar contact
• thought leadership zichtbaar maakt
• direct inspeelt op gemeentelijke uitdagingen

3. Marketing as a Service: strategie, creatie en distributie onder één dak

Om consistent zichtbaar te zijn verzorgden we de volledige marketing:

• doorlopende content (blogs, artikelen, cases)
• podcasts, videoformats en interviews
• ghostwriting voor CISO-thought leadership
• formats voor CISO’s United
• optimalisatie van productpagina’s en user journeys

Dit creëerde een vaste stroom van waardevolle content, afgestemd op gemeentelijke thema’s.

4. Campagneontwikkeling & distributie

De LinkedIn-strategie bestond uit twee pijlers:

• Awareness (always-on) merkbouw binnen de doelgroep, vanuit experts
• Conversiecampagnes voor webinars, podcast-snippets en contentformats

Creatieve assets:

De resultaten: groei binnen 6 maanden

In zes maanden is een significante beweging te zien richting Brooklyn Partners. Gemeenten die eerder op geen enkele manier interactie toonden, zijn nu betrokken, reageren en komen terug. Een duidelijk signaal van groeiende vraag, herkenning én vertrouwen in een markt die normaal gesproken traag beweegt.

Concreet:

• 300% toename in betrokken gemeenten
• 57 nieuwe gemeenten die eerder niet in beeld waren, nu wél
• Meer herkenning binnen gemeenteland
• Meer vertrouwen van bestuurders, CISO’s en securityteams
• Meer relevante gesprekken en kwalitatieve signalen vanuit de doelgroep
• Deze beweging legt de basis voor voorspelbare vraag en pipelinegroei

Kort gezegd:
Zes maanden is kort, maar één ding is duidelijk: de markt komt in beweging. Het verhaal landt. En Brooklyn wint de aandacht van precies de gemeenten die ertoe doen, een duidelijke voorbode van groei.

Over Brooklyn Partners

Brooklyn Partners ontwikkelt cybersecurity awareness trainingen voor onder andere de Nederlandse overheid, op een seriously fun manier. Deze aanpak is ontworpen voor de vooruitstrevende, pionierende CISO’s die geen concessies willen doen aan hun security ambities. 

---